抖音电商作者超1200万，直播电商从流量驱动转向“精耕”

9月20日，2026抖音电商作者峰会在浙江海宁盐官古城举行。据抖音官方数据，目前抖音电商作者总数已超过1200万，过去一年平台新增动销作者（指有实际成交的作者）超过456万，其中7万名作者实现年成交额从零到百万元的突破。业内人士指出，这些数字背后，直播电商正告别粗放式增长，进入内容与经营并重的精细化运营阶段。 市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，当前直播电商正迈入以规范与多元为核心的新阶段，治理体系趋向系统化与协同化，主播群体加速职业化，品牌店播实现常态化，中小主体逐渐成为市场主导力量。流量集中度的变化，折射出行业正从流量驱动走向内容与经营并重。 抖音电商内容生态负责人彭艳鋆在会上介绍，过去一年平台日均开播直播间超过100万个，每天涌现的电商内容超8500万条，日均观看量近149亿。在她看来，内容电商正持续驱动新消费趋势与增量人群的出现，直播和短视频已成为消费者获取商品信息、了解消费选择的重要渠道。与此同时，消费决策的标尺也在变化，商品的质感、专业性能与健康属性被置于更重要的位置，能够持续产出优质、专业内容的创作者，正在成为辅助消费决策的重要力量。 峰会现场分享的多个案例，印证了“把专业变成内容、把内容变成生意”的路径。65岁的法医刘良从华中科技大学同济医学院法医学系退休后，把43年职业生涯、4000多例尸检积累的经验，转化为通俗的短视频和直播内容，一年间账号吸引245万粉丝，第一场直播就有517万人次观看，其新书在直播间上架后不到一个月销量突破20万册。 从精密部件工程师转型为“水果猎人”的杨晓洋，则把植物研究与助农实践连在一起。2015年起，他每年自费深入雨林及多国产地探寻水果，累计记录三万余种植物、一千五百多种水果，并通过严苛选品和科普直播，帮助广西融安金桔打开市场，果农收购价涨幅超30%。今年上半年，他通过抖音电商助力农产品销售超千万元，日均成交额同比增长70%。 值得注意的是，内容之外，“经营”本身正成为需要补齐的功课。有着20年女装从业经验的作者@Tina面料测评，曾因发货周期较长一度暂停直播，此后她调整货品结构、增加现货供应，并通过预告视频与粉丝沟通选品和直播安排，经过不到四个月的调整，专场直播逐步回到正轨。业内认为，优质内容不是流量的“一次性消费品”，而是可以反复累积的经营资产，内容质量与经营深度将成为作者长期发展的决定性因素。