抖音电商作者总数破1200万，7万新作者年成交额破百万

直播电商正告别粗放式增长，进入内容与经营并重的精细化运营阶段。近日举行的2026抖音电商作者峰会披露，截至目前，抖音电商作者总数已超过1200万，过去一年平台新增动销作者超过456万，其中7万名作者实现年成交额从零到百万元的突破。 数据显示，新增动销作者中，中小作者占比达99%，正成为内容经营的主力。峰会披露，平台日均开播直播间超过100万个，每天涌现的电商内容超8500万条，日均观看量近149亿。有创作者把专业积累转化为内容：65岁的退休法医刘良把43年职业生涯的经验做成通俗的短视频和直播内容，一年间账号吸引245万粉丝，新书在直播间上架后不到一个月销量突破20万册；从精密部件工程师转型为“水果猎人”的杨晓洋，坚持严苛选品并通过科普与直播助农，今年上半年助力农产品销售超千万元，日均成交额同比增长70%。 峰会正式发布“抖音电商精选计划”，以真诚、专业、长期、信赖为导向，投入数百亿流量、优质商家资源与专属服务，从多维度评估升级作者评级。入选作者可享受流量倾斜、商家对接、一对一运营，最高可实现技术服务费100%返点。据介绍，抖音电商已累计扶持超55万作者。 与会人士表示，随着参与者规模不断扩大，直播电商已成为带动新消费、拓展就业和创业空间的重要引擎。市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，当前直播电商正迈入以规范与多元为核心的新阶段，主播群体加速职业化，品牌店播实现常态化，中小主体逐渐成为市场主导力量，流量集中度的变化折射出行业正从流量驱动走向内容与经营并重。 内容之外，“经营”本身也日益成为一门需要补齐的功课。有20年女装从业经验的作者曾因发货周期较长一度暂停直播，此后调整货品结构、增加现货供应，并通过预告视频与粉丝沟通选品和直播安排，经过不到4个月调整，专场直播成交额突破百万元。 在生态扩张的同时，平台也在强化治理。抖音电商披露，过去一年处置违规内容62万余条，打击虚假营销、仿冒等乱象。业内认为，在作者规模突破千万、中小主体成为主力的背景下，如何让优质内容建立信任、沉淀用户、提升经营效率，将成为直播电商下一阶段的竞争核心。