广东启动“广货行天下”工业优品直播间，拟三年推动万企上直播

直播电商正从消费品的“流量风口”走向工业品的“营销标配”。9月22日，“广货行天下”工业优品直播间发布仪式在广州举行，该平台由广东省工业和信息化厅主办，南方新闻网、南方财经全媒体集团承办，目标是打造广东工业品直播IP，搭建企业、行业协会、直播平台与主流媒体协同联动的传播矩阵。 广东省工业和信息化厅党组成员陈绩在致辞中表示，广东省委、省政府高度重视制造业企业拓市场工作。自今年1月15日“广货行天下”活动启动以来，全省工信系统以“三类一品一盟”组合拳纵深推进，省工信厅已累计牵头举办toC专场促销、toB产销对接、供应链采购对接等三类活动55场，带动各地市举办各类对接活动超300场，推动企业达成销售订单或意向合同超5000亿元。他表示，当前直播电商已从消费品的“流量风口”演变为各行各业的“营销标配”，此次打造工业优品直播间，就是要推动直播电商的流量优势与广东制造业的产业优势深度结合。 按照规划，“广货行天下”工业优品直播间将以“万企万品”直播活动为核心牵引，推动1万家规模以上工业企业用好工业品直播新渠道，实现专精特新“小巨人”、制造业单项冠军等优质企业直播全覆盖，并形成100个可复制推广的典型案例。在渠道搭建上，项目鼓励企业在抖音、快手、小红书、微信视频号等平台搭建官方账号，大力推广沉浸式“厂播”模式，把直播间搬进生产车间、研发实验室、成品仓库和检测中心，现场展示生产流程、研发实力与质量管控，做到“月月有主题、周周有亮点”。 在支撑体系方面，工信部门将围绕重点产业集群摸排企业直播需求，建立工业品直播资源库，分行业分品类推进；鼓励链主企业向上下游中小企业开放直播渠道、共享资源，支持行业协会和媒体平台编制分行业直播指引，明确适用场景和合规要求。在人才培育方面，将围绕社媒运营、拍摄剪辑、实景直播等开展专项培训，鼓励企业负责人、工程师、技术骨干出镜直播，讲品牌、讲技术、讲应用，打造工业领域专业IP。 据南方新闻网方面介绍，其此前推出的“广货行天下 南方网上行”直播间采用“官方记者+头部大V”双主播模式，开展了8场直播带货活动，主播深入企业研发、生产、质检一线实地核验，8场直播累计吸引数百万人次观看，带动销售及意向金额突破千万元。 工业品具有决策链长、专业性强、客单价高等特点，与消费品直播逻辑差异明显。广东此番以政府搭台、媒体与平台协同的方式推动“厂播”，本质上是希望用直播的可视化与互动能力，破解工业品“看不见、摸不着、说不清”的传统营销难题。能否跑通从“看厂”到“下单”的转化链路，将是检验这一模式含金量的关键。