网络食品销售风险清单落地：直播电商平台须每六个月核验直播间资质

近日，市场监管总局印发网络食品销售相关《食品安全风险管控清单》，明确划定直播电商平台、第三方平台、入网食品生产销售企业三类主体的风险点，将网络食品销售全链条拆解成最小工作单元，力求“一张清单管到底，一个责任落到人”。 按照清单要求，直播电商平台经营者应至少每六个月对直播间运营者主体资质等信息核验更新一次，并对开设直播间的食品生产经营者审查许可资质；入网食品生产销售企业则需建立“日管控、周排查、月调度”制度，对不再符合食品安全要求的食品立即采取暂停销售、下架链接等措施。这意味着对入网食品的风险管控，正从“事后追查”转向“事前预防、事中拦截”。 清单出台的背后，是网络食品虚假宣传手段的快速翻新。从近期查处的案例看，问题已不再局限于夸大食品功效。湖北某公司运营的直播账号中，4名主播使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景直播带货，9月16日被立案调查；北京某公司则利用AI虚拟人直播，宣称普通食品具有保健功效，把AI当作虚假宣传的挡箭牌。今年8月，广东肇庆市梁某在某平台上架糖果食品并宣称具有壮阳功效，经抽检竟检出有毒有害非食用物质他达拉非，而这一产品从生产到上架再到直播推介，中间本有多个环节可以发现和拦截，最终却依赖群众匿名举报才得以查处。 有分析指出，平台审查形同虚设是乱象滋生的土壤。如果平台只做形式上的身份核验，不对直播行为进行实质性动态监测，被动应付检查，就很难识别入网商品的虚假包装，也难以从源头斩断网络虚假宣传。 监管层面，市场监管总局已部署为期半年的专项整治，聚焦直播电商平台、第三方平台、入网食品生产销售企业三类主体，对虚假宣传坚持“一案多查”，对主观故意违法一律依法顶格处罚。此次清单的出台，被视为把专项整治的执法实践常态化，形成制度性的精准防控。 从行业角度看，直播带货食品长期是投诉与违规的高发地带，此次清单把核验频次、审查责任、处置流程逐项落到具体主体，对头部平台与广大食品商家都提出了更细的合规要求。管控能否真正落到每一个最小工作单元，将直接决定网络食品销售环境的改善程度。