头部直播电商业绩回暖：交个朋友净利预增超五成，行业转向矩阵与品质

8月7日，人民财讯报道指出，在流量成本上升、核心主播动荡、行业竞争加剧等因素冲击下，多家头部直播电商企业经营状况一度出现下滑，而今年上半年这一趋势已有所扭转。近期，交个朋友控股、东方甄选、遥望科技等头部电商直播公司披露的业绩预告显示，最新报告期业绩均明显回暖。 交个朋友控股8月5日晚发布公告，预计2026年上半年净利润为8600万元至9300万元，与2025年上半年相比增长52.6%至65%。公司表示，上半年其直播电商业务持续进化，多平台矩阵直播间持续完善，垂类直播能力不断提升，AI直播全链路赋能体系持续落地，推动了内容效率与运营效率稳步提升，从而带动净利润增加。 东方甄选的业绩预告同样显示其重回增长通道。公告显示，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）营收达56亿元至58亿元，同比增长27.3%至31.8%；其中2026财年下半年营收33亿元至35亿元，同比增长50%至59.1%，净利润为2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。东方甄选在公告中提到，公司推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队并延长直播时长，有效提升了商品交易总额并拓宽流量来源，同时自有品牌产品稳步推出、自营App营收稳定增长，带动利润改善。 A股公司遥望科技此前预告，2026年上半年预计实现归母净利润1.4亿元至2.1亿元，上年同期亏损约2.53亿元；预计扣非净利润亏损1.5亿元至2.25亿元，较上年同期减亏。公司表示，报告期内持续推进直播与商业化业务向内容创新与资源优化演进，调整成效显著。 根据市场监管总局发展研究中心与中国社科院财经战略研究院联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2025年中国直播电商行业交易规模已突破5万亿元、用户达6.6亿。分析人士指出，从最新业绩预告来看，行业正逐步脱离流量竞赛，转向品质、矩阵、多渠道体系建设，以提升长期发展能力。