千余品牌齐聚长沙 2026实体电商行业峰会聚焦“实体+直播”新趋势

8月22日，以“光芒有你”为主题的2026年度实体电商行业峰会在长沙举行，吸引了来自食品生鲜、大健康、美妆护肤、服装服饰等多元赛道的超1000家品牌参会。与会嘉宾围绕“实体+直播”新模式、社区电商蓝海开发、信任经济价值重构等核心议题展开深度研讨，被视为2026年实体电商行业发展的关键风向标。 多名重磅嘉宾在会上分享了对行业的洞察，并达成共识：2026年，中国零售业正经历从“多快好省”的物理叠加向“专精深透”的价值跃迁。随着互联网平台与线下实体店加速互融，“溯源做场景、门店做履约”的实体+直播模式已成为行业底层基础设施。与此同时，AI大模型正从辅助选品向重塑消费入口演进，推动零售业迈向“AI购物”的智能融合新阶段。在这一转型浪潮中，“社区电商”与“信任经济”成为峰会高频关键词。 在分享环节，深耕私域直播与社区零售的智善集团创始人王智表示，“合规，是私域直播行稳致远的根基”，企业应围绕“品质第一、会员至上”构建全流程合规管理体系。康巴赫副总裁李杰提出“产品是1，渠道是0”，认为线下实体是体验产品效果的“试金石”，线上直播则负责破圈传播，通过镜头展示真实的工厂与研发，本质是“去中间商化”沟通。长沙市娄底商会会长毛中吾则从产业链协同视角建议，通过搭建数信平台为社区中小商户数字化赋能，推动社群新零售与“一刻钟生活圈”深度融合。 峰会设置的“社区电商”与“信任经济”专题论坛同样引发关注。与会品牌一致认为，安全合规、需求适配、情感共鸣是布局社区电商的三大核心准则；实体门店作为“破解线上所见非所得、降低退货率”的信任载体，其价值被再度重申。峰会主办方表示，2026年是实体电商从“模式探索”走向“模式验证”的关键之年，在AI技术普惠、社区电商深度触网、消费者信任回归线下的多重趋势下，行业正迎来一轮以“品质、服务、信任”为核心的新增长周期。