东方甄选2026财年GMV破百亿扭亏为盈 主播团队将扩至超百人

8月21日晚间，东方甄选（1797.HK）发布2026财年业绩报告。报告显示，截至2026年5月31日止年度，公司总GMV达102亿元，总营收57.01亿元，同比增长29.8%；经营利润达6.6亿元，较上年同期亏损状态实现扭亏为盈，本公司拥有人应占年内溢利5.44亿元。 从业务结构看，自营业务成为业绩增长的核心引擎。2026财年东方甄选自营产品GMV为54亿元，占总GMV约52.6%；截至报告期末累计推出自营产品1009款，品类从早期生鲜、零食逐步延伸至营养保健、个护清洁、家居家纺及服饰内衣等领域，并已着手布局珠宝等新品类。公司还建立了覆盖原料溯源、生产加工、出厂检测、仓储履约等全链路的质量管控机制，累计形成超2.6万份质检报告。 这份成绩单是在主播团队大幅调整的背景下取得的。2025年12月，孙进出任公司执行总裁；2026年4月，明明、天权、中灿、林林四名主播先后离职，此前主播顿顿也已离职。财报会上，孙进透露，上播团队已由去年12月的20余位发展至目前80余人，并将在2027财年继续扩充至超百人。 渠道方面，除抖音等核心直播渠道外，东方甄选持续加码自有渠道和线下布局。截至2026财年末，公司APP累计注册用户突破1000万，付费会员达35.3万人，创历史新高；今年5月在北京中关村开设首家线下体验店，7月进驻西安、郑州，并计划下半年在新东方在读人数排名前十的城市进一步布局线下门店。 孙进在财报会上表示，进入2027财年公司继续保持较强增长势头，将坚持长期主义，不只着眼于几个月、一两年，而是看三年以后公司能否持续赢得用户信任。