浙江出台“直播二十条”：20项举措推动直播经济从拼流量转向拼质量

近日，浙江省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（简称“直播二十条”），紧扣直播经济从“量的扩张”向“质的提升”转型的关键节点，围绕激发主体活力、拓展发展空间、完善治理体系、优化发展生态四大板块，系统提出20项具体举措，引导直播经济加快构建“向上向善、向新向高”的发展格局。 数据显示，2025年浙江省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二，全国约70%的头部MCN机构汇聚浙江。在产业快速发展的同时，专业人才短缺、行业规范待完善等挑战也随之显现。此次出台的“直播二十条”，意在把先发优势转化为制度优势。 在激发主体活力方面，意见坚持引育并重：一方面深化“技能照亮前程”行动，开展“一试双证”技能等级试点，构建“产训评用”生态体系；另一方面招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部，引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，支持知识科普、线上演艺等细分领域做深做优。在拓展发展空间方面，推动直播经济与农业、制造、消费、文化等实体经济深度融合，实施“数商兴农”与“千村万播”助农计划，创新“直播+基地”模式，并鼓励文化遗产、演艺内容借助直播技术焕新呈现。 治理层面，“直播二十条”明确了事前预防、事中监测、事后处置的全链条闭环治理机制。浙江省已获批成为全国直播电商穿透式监管试点，将迭代升级智慧监测平台，对轻微违规行为建立快速纠错机制，并精准整治虚假宣传、虚构交易等乱象。同时，意见将AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，打击恶意举报、网络暴力与不良“饭圈”文化，以正面内容供给引导价值导向。 浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将建立健全直播经济工作协调机制，推动各地细化落实举措，加强政策宣讲与解读服务，帮助企业用足用好政策红利，持续擦亮浙江直播经济“金字招牌”。