胖东来声明从未开展直播带货，将追责借“闭店”噱头直播账号

8月13日，胖东来通过官方社交平台发布《关于侵权行为曝光台（十三）》，就近期多个账号借“许昌生活广场店闭店”名义开展直播带货、虚假宣传一事作出郑重声明：胖东来从未在任何网络平台开展直播带货业务，也未授权任何单位或个人开设网店、直播卖货。 近期，社交平台上出现一批同质化账号，以胖东来卖场、超市、商场等经营场所画面为背景，并在画面醒目位置标注“生活广场闭店通知”“生活广场房租到期，全场限时5折”“许昌总店线上茶叶开通了，限时5折”等不实信息，营造胖东来官方活动的假象，引导消费者在直播间购物车、主页商品橱窗中下单购买商品。胖东来指出，上述行为恶意虚假宣传、误导公众消费，已涉嫌构成不正当竞争，相关直播及销售行为均与胖东来无任何隶属、合作、授权或代理关系，所售商品亦非胖东来商品。 这一乱象的背景源于胖东来的一则闭店消息。8月7日，胖东来创始人于东来在直播中宣布，许昌生活广场店将于2026年12月正式关闭。该店是胖东来首家大型综合商场，2002年开门迎客，今年上半年销售额超9.77亿元。闭店消息引发广泛关注后，部分账号借机蹭热度，甚至出现声音与于东来相似的男声自称“东哥”的直播内容，进一步加剧了对消费者的误导。 胖东来在声明中提醒广大消费者提高警惕，注意甄别网络直播及短视频中的营销信息，避免上当受骗。公司法务部已固定相关证据，下一步将持续通过平台投诉、行政举报、民事诉讼等一切合法途径，严肃追究所有侵权主体的法律责任。 这并非胖东来首次就侵权行为发声。此前，胖东来已通过多期“侵权行为曝光台”对冒用品牌形象、蹭流量营销的行为进行曝光追责。业内分析认为，头部零售品牌频繁遭遇“蹭IP直播带货”乱象，折射出直播电商领域流量变现与品牌权益保护之间的深层矛盾，平台与品牌方亟需建立更高效的协同打假机制。