浙江印发“直播二十条”：到2030年直播销售额力争超万亿

作为全国直播电商“第一方阵”，浙江率先为直播经济“立规矩”。8月13日，浙江省委办公厅、省政府办公厅联合印发的《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》正式对外公布。这份被业内称为“直播二十条”的文件，围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措，并提出力争到2030年全省直播销售额超1万亿元，打造直播经济发展高地。 浙江直播经济的体量堪称“无省能敌”：2025年全省直播电商交易规模达6734亿元，位居全国第二；全国约七成头部MCN机构汇聚浙江，直播相关企业突破17万家，仅杭州一地主播人数就接近5万人。浙江省市场监管局相关负责人表示，当流量红利退潮，行业从野蛮生长走向成熟期，专业能力、合规意识与职业素养正成为决定主播能走多远的新标尺。 针对行业人才短缺、机构同质化的突出痛点，“直播二十条”搭建全链条人才培育体系，推行“一试双证”职业技能试点，打通“产训评用”成长通道。此前浙江已组建百余人规模的创业导师团，累计开展网络经营者始业教育超10万人次，培训主播超1.4万人次。在主体培育上，文件坚持引育并重，一方面招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部，另一方面引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，重点支持知识科普、线上演艺、跨境直播等细分领域“小而美”机构做深做优，并依托专业市场、数字园区规划建设直播经济集聚区，配套共享直播间、选品中心等公共载体，将优质直播项目纳入省“千项万亿”工程。 在治理创新层面，“直播二十条”突出“包容审慎”——既守住底线红线，又为创新发展留足空间。对轻微违规建立快速纠错机制，避免“一刀切”式执法；同时精准整治虚假宣传、虚构交易、劣质低价等乱象，依法依规推动执法尺度跨区域统一。依托全国首个直播电商穿透式监管试点身份，浙江今年将建成AI智慧监管平台，归集20万个直播经营主体，建立10万份主体信用画像，构建事前审核、事中智控、事后快处的闭环治理体系。 值得注意的是，文件还推动直播与千行百业深度融合，持续推进“千村万播”助农计划与电商直播式“共富工坊”建设，培育“土特产推荐官”和农村电商带头人。截至目前，浙江已培育640家绿色直播间、31个绿色直播基地，孵化两百余个千万级直播间。 浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将统筹省市县力量细化配套举措，做好政策宣讲落地，持续放大浙江直播产业先发优势，以“直播二十条”为抓手，推动产业实现向新、向高、向善发展。