直播宣称益生菌能治自闭症被封号，主播起诉平台被法院驳回

直播带货中宣称普通食品能“治疗自闭症”，会面临怎样的后果？北京互联网法院近日审结的一起案件给出了明确答案：主播因在直播间将益生菌、茶叶等商品与疾病治疗功效挂钩，被平台永久关闭商品分享功能，起诉要求恢复账号功能，最终被法院驳回全部诉讼请求。 据《工人日报》8月13日报道，李某在某直播平台开通账号，用于带货销售益生菌等商品。李某诉称，其直播中对相关产品的介绍均依照产品主要成分如实陈述，平台以“夸大、虚假宣传”为由关闭商品分享功能缺乏事实与法律依据，请求法院判令平台恢复账号的商品信息分享功能。 平台运营方则辩称，李某在直播中多次提及“自闭”等症状，并称所售益生菌是“开心配方”，明示、暗示产品具有治疗自闭症等疾病功效；此外，李某还通过“茶气”等话术，将茶叶包装成能养护眼睛、改善耳鸣的养生利器，刻意避开敏感关键字以规避系统识别监管，恶意明显。此前平台已多次因虚假宣传警告李某，但其始终未予整改，还利用关联账号规模化实施同类虚假宣传行为。 法院经审理认为，涉案账号在介绍益生菌时发表“你知道孩子有一种毛病叫作什么自闭”等言论，通过提及疾病症状、使用明示暗示话术，引导消费者认为商品具有治疗功效，且该情形多次发生、经平台多次警告后仍未整改，属于平台规则中“功效虚假”的违规情形。结合账号历史违规记录、用户举报及关联账号处罚情况，法院认定平台依双方协议约定采取永久关闭商品分享功能的处理措施，具有事实依据，符合法律规定和协议约定。 最终，法院判决驳回李某的全部诉讼请求，该案判决现已生效。业内人士提示，网络直播间并非法外之地，普通食品、保健食品不得宣传疾病预防、治疗功能，主播在直播营销中一旦触碰“功效虚假”红线，既可能面临平台处罚，也可能承担相应的法律责任。