实控人之子抖音直播带货，曲美家居披露32万元关联交易

8月12日晚间，曲美家居（603818）发布公告，披露了一起因实控人之子抖音直播带货触发的关联交易，迅速引发市场关注。 公告显示，公司实际控制人、董事长赵瑞海之子赵泽龙（抖音账号“泽龙Z”），于过去12个月内通过橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单直播等形式，推广公司产品并实现销售。公司按照抖音平台统一规则向其支付推广服务费、商单直播服务费，双方由此累计发生关联交易金额32.44万元。 据第一财经、中新经纬报道，该关联交易涉及抖音精选联盟分销带货和巨量星图付费直播推广两类业务。其中，抖音电商精选联盟带货业务的推广费率通常为5%至80%不等，公司今年3月设置的推广费率为15%，自6月15日起调整为5%；巨量星图付费直播推广采用“一口价服务费”与“商品分销佣金”并行模式，近12个月该类业务累计推广费为1.66万元。上市公司强调，交易流程、费率设置及资金结算全部通过抖音官方系统完成，系公司为拓展抖音电商线上销售渠道、提升家居产品曝光度与终端销量而开展的正常经营性推广活动。 公开资料显示，赵泽龙出生于1997年，现担任曲美家居战略顾问。2024年4月，他发布第一条抖音，凭借“上市公司董事长的儿子”“负债48亿元，父债子还”等话题迅速出圈，成为曲美家居的“代言人”。截至目前，“泽龙Z”账号粉丝已达88万，并签约了MCN机构。曲美家居2025年年报显示，公司当年向其支付市场服务费4.01万元，而2024年并无此项交易。 曲美家居2015年上市，素有“北京家居第一股”之称。受地产行业景气度变化等因素影响，公司2023年至2025年连续三年亏损，累计亏损逾6亿元，2026年半年度业绩预告预计上半年亏损5000万至7500万元。公司曾表示，希望通过抖音等自媒体平台构建创始人IP“泽龙Z”账号，提高品牌曝光度、为线下门店引流。此次关联交易的信息披露，也让市场再次聚焦上市公司“创二代”IP带货的合规边界问题。