抖音电商通报：清理3322个蹭用村干部身份营销带货账号

8月11日，抖音电商安全与信任中心发布治理公告，宣布对一批蹭用村干部身份进行营销带货的违规账号开展专项治理，首批已清理3322个相关违规账号昵称，对部分违规性质较为严重的账号直接关闭了电商权限。 公告指出，部分达人在账号昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在身份蹭用、暗示村干部身份的嫌疑；少数达人还利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品展示，可能误导消费者，损害村干部的形象，违反平台相关规则。 从平台披露的典型案例看，某达人昵称为“李支XXXXXXX苹果”，使用“某支”等村干部变体昵称，却长期不在本地带货，脱离实际地域背景的“助农”行为存在明显身份蹭用嫌疑；另一达人原昵称“村书XX三农”，直播间悬挂“振兴乡村助力三农”横幅及多块荣誉奖牌，刻意营造村干部助农的场景氛围，经平台核查身份存疑。针对此类账号，平台已重置其昵称，并要求无村干部身份的达人立即修改账号昵称、头像、签名等资料，彻底移除所有村干部相关表述，直播间严禁使用相关基层机构场景、横幅或荣誉奖牌。 对于确实具备村干部身份的达人，平台给出了合规路径：可在收到通知起7天内提交相关资质材料，完成备案认证。此外，达人“助XX农”“村书XXX主任”“杨主XXXXX行动”等被指在直播间利用AI或其他技术，以“模型果”替代真实果品展示，同时存在昵称、直播场景暗示村干部身份营销带货，部分账号因违规性质恶劣已被直接清退电商权限。 抖音电商方面表示，未来将继续加大巡查与打击力度，对各类村干部身份造假、虚假宣传助农带货的违规行为“零容忍”，呼吁广大达人共同遵守平台规则，营造真实、可信的电商环境。 今年以来，直播电商平台对“身份蹭用”“虚假助农”等乱象的治理持续加码。业内认为，此类专项治理有助于维护“助农直播”的公信力，保护真正扎根基层的带货达人与广大消费者的合法权益。