李静李晨等明星直播卖保险亮出执业证 专家：持证只是准入票

明星直播带货的风向正在悄然生变。8月11日，红星资本局报道，近期李静、李晨、戴军等多名明星艺人现身保险直播间推介保险产品，与以往“代言站台”模式不同的是，他们均在直播页面亮出了自己的保险执业证号，身份从品牌代言人转向持证销售人员。 报道显示，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静、戴军均挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。红星资本局向蚂蚁保相关人士求证，对方回复“确有其事”，并称持证是为了满足合规要求；诚炜保险代理有限公司亦确认，李静、戴军确系该公司持证销售代理。值得注意的是，不只明星艺人，目前太平洋保险、平安保险等险企旗下多个直播账号的出镜人员，也已在页面展示自己的保险执业证号。 这一轮集中“亮证”与即将实施的监管新规密切相关。2026年4月，中国人民银行、工业和信息化部等8部门联合制定并公布的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日起施行，其中第十六条明确，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。 对此，对外经济贸易大学教授王国军表示，直播售险主播须为机构持证人员，明星持证是机构在过渡期提前布局合规、兼顾流量变现的举措；但需要警惕的是，仅实现形式持证合规仍存在专业能力不足、代理机构管控偏弱、售前售后脱节、直播易弱化风险提示等隐患。众托帮联合创始人兼总经理龙格则认为，明星“亮证直播”是把过去的“代言站台”重构为“机构账号+持证人员+审核脚本”的准自营模式，以避免9月30日后因无证被叫停。 多位业内人士透露，保险代理人营销资格并无统一考试，执业编码由所在机构培训后通过保险中介监管信息系统申请办理，“一般只要手里有保费、有业务，公司都会想办法给上号”。专家同时提醒，明星持证销售与单纯代言的法律责任截然不同：持证销售属于保险从业者，对销售行为直接负责，一旦出现误导销售、理赔纠纷，明星本人将被追责赔偿，挂靠代理机构负首要管理责任，平台审核失职亦需担责。 专家建议消费者理性看待明星光环——执业证只是销售准入票，并非专业能力认证，下单前仍需仔细核对合同条款，警惕直播话术弱化风险提示带来的误导隐患。