8月10日，抖音电商安全与信任中心公布专项治理进展：针对部分达人借"村书""村支"等擦边变体昵称暗示村干部身份、以"助农"名义营销带货的乱象，平台已启动专项治理，第一批重置3322个违规账号昵称，累计清退使用特殊背景或身份、卖惨等违规营销的达人账号41个，处置直播间1140场，具体措施包括警告、直播中断、关闭电商权限、冻结佣金等。
近年来，直播电商成为农产品上行的重要渠道，越来越多创作者通过短视频、直播展示乡村风貌、推广地方农产品。但近期平台在日常巡查中发现，部分账号开始借"助农"之名进行不当营销：有的在昵称中使用"村书""村支""村书助农"等近似词，有的在直播间悬挂"振兴乡村助力三农"横幅、展示多块荣誉奖牌，刻意营造村干部身份、代表基层组织开展助农带货的印象；还有少数达人利用AI等工具制作"模型果"图片替代真实果品展示，涉嫌虚假宣传，误导消费者。
据公告披露的典型案例，某达人原昵称"村书XX三农"使用"村书"等村干部相关变体，直播间悬挂横幅及多块荣誉奖牌，经平台核查身份存疑；另有账号"李支XXXXXXX苹果"使用"某支"变体昵称，长期不在本地带货，存在明显身份蹭用嫌疑。针对此类账号，平台已重置其昵称，部分违规性质恶劣的账号被直接清退电商权限。
与此同时，平台为真实具备村干部身份的达人保留了申诉通道：可在收到通知起7天内提交身份证件、由乡镇及以上单位出具并加盖公章的任职证明及真实性承诺函等材料，经平台综合审核及必要时电话回访核实后予以相应调整；对提交虚假材料、冒用他人身份、伪造公章或证明文件的账号，将依规从严处置，涉嫌违法违规的将依法移交或配合有关部门处理。
抖音电商方面表示，将继续加大巡查与打击力度，对村干部身份造假、虚假宣传助农带货等违规行为"零容忍"，同时呼吁广大达人遵守平台规则，真实、准确展示账号身份、商品信息和助农内容，共同维护诚信规范的电商经营环境。分析人士认为，此类专项治理有助于净化"助农直播"生态，既保护消费者权益，也维护了基层干部群体的形象。
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