eBay直播业务GMV同比激增约八倍，老牌电商加码Live Shopping突围

在美国直播购物赛道竞争日趋白热化的背景下，老牌电商eBay交出了一份颇为亮眼的直播答卷。当地时间8月5日，eBay公布2026年第二季度财报，并在财报电话会上披露：覆盖七个市场的直播业务eBay Live商品交易总额（GMV）同比增长约八倍，观众人数、观看时长及售出商品数量同步上升。 财报显示，eBay二季度整体营收31.34亿美元，同比增长15%，超出市场预期；GMV为224亿美元，同比增长15%；净利润5.52亿美元，同比增长51%。其中，eBay Live成为财报电话会上的最大亮点之一。尽管公司未公布直播业务GMV的绝对数值，但CEO杰米·伊安诺内表示，直播功能正深化用户参与度、拓宽商品发现渠道，并提升整个平台的流转速度。 从运营数据看，直播对卖家的带动效应明显。eBay内部数据显示，超过90%定期开播的卖家实现了GMV增长，使用直播功能的卖家销售额约为未使用者的三倍；在收藏品等垂直领域，首次通过直播购物的消费者支出比非直播购物者高出约70%。 值得关注的是，eBay Live正从“小众实验”走向规模化运营。该服务2022年在美国以邀请制上线，2024年起陆续在英国、德国、澳大利亚、法国、意大利和加拿大开放测试；今年7月，平台正式取消邀请限制，面向电子产品、时尚服饰、收藏品等300多个品类的合格卖家开放自助入驻通道。同时，eBay还在主站首页与移动端强化直播内容入口，并优化直播竞价响应速度，以打造低延迟的观看与下单体验。 放眼美国市场，直播购物正被主流商业体系接纳为核心增长点。二手交易平台StockX近期也引入直播功能，估值超110亿美元的Whatnot持续扩张，TikTok Shop据传正在测试付费会员制度。分析人士指出，在“注意力经济”的争夺中，eBay能否凭借深厚的卖家基础与独特的拍卖基因突围，仍需时间验证，但直播电商的全球化叙事正在提速。