微信视频号AI带货新规今日生效：不标注将限制分发

自8月10日起，微信视频号关于短视频带货场景AI应用的治理新规正式生效。创作者在发布含AI生成内容的带货短视频时，须主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。 根据微信小店成长中心此前发布的《关于「短视频带货场景 AI 应用」治理公告》，自8月10日起，创作者发布含AI生成内容的带货短视频，需符合《微信视频号运营规范》并主动添加AI标注，否则平台将对违规视频限制分发。业内解读认为，该规定覆盖AI数字人讲解、AI生成的商品效果图、AI配音等各类AI生成或合成内容，要求从业者在发布环节明确勾选“含AI生成内容”标签。 此举旨在落实国家互联网信息办公室等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》。随着AIGC技术在带货短视频领域的应用日益普遍，数字人带货、AI换装、AI商品图等已成为商家降本增效的常用手段，但由此引发的虚假宣传、货不对板等消费纠纷也随之增多。微信视频号此番将AI标识义务与流量分发直接挂钩，被视作直播短视频电商领域对AI内容进行规范化治理的重要信号。 有MCN机构从业者表示，新规生效意味着“AI带货”正从野蛮生长进入合规时代，主动标注既是平台规则要求，也是建立消费者信任的必要动作；对于依赖AI批量生产带货内容的机构而言，运营成本与合规门槛将同步抬升。平台后续如何细化处罚梯度、平衡内容效率与真实性，仍值得从业者持续关注。