抖音电商作者总数突破1200万，直播电商步入“精耕”时刻

据新华网9月23日报道，9月20日，2026抖音电商作者峰会在浙江海宁盐官古城举行。会上披露的一组数据勾勒出直播电商的体量：目前抖音电商作者总数已超过1200万，过去一年平台新增动销作者超过456万，其中7万名作者实现年成交额从零到百万元的突破。 数字之外，更值得关注的是行业变化的方向。直播电商正在告别粗放式增长，进入内容与经营并重的精细化运营阶段。真正支撑生意长期增长的，正在变成优质内容本身。抖音电商内容生态负责人彭艳鋆介绍，过去一年平台日均开播直播间超过100万个，每天涌现的电商内容超8500万条，日均观看量近149亿。在她看来，直播和短视频已成为消费者获取商品信息、了解消费选择的重要渠道。 行业层面的研究报告给出了同样的判断。市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，当前直播电商正迈入以规范与多元为核心的新阶段，治理体系趋向系统化与协同化，主播群体加速职业化，品牌店播实现常态化，中小主体逐渐成为市场主导力量。流量集中度的变化，折射出行业正从流量驱动走向内容与经营并重。 峰会上分享的作者案例，也印证了“把专业变成内容、把内容变成生意”的路径。65岁的法医刘良退休后，把43年职业生涯、4000多例尸检积累的经验转化为通俗的短视频和直播内容，一年间账号吸引245万粉丝，首场直播就有517万人次观看，其新书在直播间上架后不到一个月销量突破20万册。从精密部件工程师转型为“水果猎人”的杨晓洋，坚持严苛选品，通过科普与直播帮助广西融安金桔打开市场，果农收购价涨幅超30%；今年上半年，他通过抖音电商助力农产品销售超千万元，日均成交额同比增长70%。 值得注意的是，内容之外，“经营”本身正在成为一门需要补齐的功课。有二十多年女装从业经验的作者曾因发货周期较长一度暂停直播，此后通过调整货品结构、增加现货供应、用预告视频与粉丝沟通选品安排，在不到四个月的时间里重新找回增长节奏。这说明，在流量红利趋缓的背景下，供应链、履约与用户运营等基本功，正重新决定一个账号能走多远。 从平台披露的信息看，扶持方向也在向优质内容倾斜。对中小作者而言，专业积累、真实场景与差异化内容，正在成为打开生意空间的关键。行业竞争的重心，正从“谁拥有更多流量”转向“谁能把内容沉淀为可反复累积的经营资产”。