西安拟出台网络直播营销合规指引，明确平台与主播责任边界

直播电商在快速扩张的同时，合规治理正从中央规章向地方细则延伸。8月9日，据西安新闻网报道，西安市市场监管局近日组织召开《西安市网络直播营销合规指引（征求意见稿）》及《网络交易监管疑似违法违规线索处置规程（征求意见稿）》专题研讨会，聚力完善网络交易监管制度体系，夯实直播电商规范化治理根基。 研讨会上，西安市质量与标准化研究院系统介绍了《西安市网络直播营销合规指引（征求意见稿）》的整体框架、核心条款及编制逻辑。与会专家结合一线监管执法经验，围绕条款表述准确性、合规要求明确性等提出修改建议。该指引紧扣西安直播电商发展实际，明确了平台、直播间运营者、MCN机构、主播等不同参与方的经营准则与义务边界，推动直播主体全面落实经营主体责任。 从内容看，这份地方指引着力填补实操性制度空白，强化合规性方向指引。一方面，为监管部门开展规范监管提供清晰依据；另一方面，为各类直播经营主体构筑风险防控屏障，划定行为底线，引导行业诚信守法经营，维护消费者合法权益。配套的《网络交易监管疑似违法违规线索处置规程》则聚焦线索处置流程不统一、研判标准不一致等监管难题，推动网络交易线索处置全流程闭环管理，提升基层执法的精准性和处置效率。 值得注意的是，全国性规章《直播电商监督管理办法》已于2026年2月1日起施行，对直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构四类主体划定了行为红线。西安此次地方性合规指引的推进，正是直播监管体系在地方层面细化落地的一个缩影。随着越来越多城市出台类似细则，直播带货“野蛮生长”时代正加速退场，平台、机构与主播的合规成本与责任边界将更加清晰。