东方甄选首次举办线下市集，34个摊位摆上北京步行街

直播间里“爆汁、纯肉”的烤肠被端上街头，模特身上“面料考究”的家居服被摆到摊位上——8月8日至9日，东方甄选首次线下市集在北京中关村举行，34个摊位沿一条200米步行街线性铺开。8月9日，中国商报对此进行了实地探访报道。 据中国商报报道，市集现场，东方甄选CEO俞敏洪刚刚站定，便被逛展市民围了里三层外三层。从烤肠、牛肉丸到牛奶、家居服，上千种产品被摆上摊位。记者注意到，食品区前人流节奏多为“停—试—走”，不少摊位的试吃品几分钟内就被清空数次；后半段的生活用品区则节奏放缓，消费者由试吃转为试用。市集还设置了集章打卡活动，集满10个印章可换礼品，集满34个可换限定冰箱贴。 东方甄选北京体验店店长荆晓轩表示，一个烤肠主播说它爆汁、好吃，消费者听一百遍也尝不到味道；一件衣服模特穿得再好看，消费者也不知道上身是什么感觉。这次市集就是希望消费者真正站到摊位前，摸一摸面料、咬一口烤肠，用自己的感官做判断。 此次线下市集的时间点颇为微妙。距东方甄选发布2026财年正面盈利预告不到3周——公司预计该财年总营收为56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%；净溢利预计5.2亿元至5.5亿元，同比大幅增长。业绩增长主要来自自营产品及直播电商业务，自营产品占比持续提升，App渠道GMV占比亦从2024财年的8.4%升至2026财年上半年的18.5%。 在线下布局上，东方甄选步伐明显加快：今年5月21日，其首家线下体验店在北京中关村正式开业，据店方透露，开业至今日均客流量超过4000人；7月中旬，西安、郑州两家门店相继落地。从直播间“走上”步行街，东方甄选试图用可触摸、可品尝的体验补足线上信任短板，这一线下路径能否跑通，仍待市场检验。