东方甄选杭州中心正式开业，俞敏洪现身落子“直播电商之都”

9月7日，东方甄选杭州中心在杭州市萧山区盈丰街道广孚联合国际中心正式开业，公司创始人俞敏洪现身开业现场。这是东方甄选继北京总部之后在长三角布下的重要一子，也被外界视为这家头部直播电商公司在核心主播接连离场、单渠道流量承压背景下的一次关键落子。 记者从多方信源了解到，早在今年6月5日，东方甄选（杭州）网络科技有限公司便已完成注册，注册资本500万元，由东方优选（北京）科技有限公司全资持股，经营范围覆盖互联网信息服务、广播电视节目制作经营、网络文化经营等。执行总裁孙进此前在业绩会上透露，公司已在杭州新开自营服饰、自营食品和自营个护美妆直播间，杭州基地两个月前已完成租赁装修。从定位上看，杭州中心兼具“直播基地”与“产品研发中心”双重属性，公司同步启动人力、产品、编导等岗位招聘，其中产品经理为重点引进岗位、计划招聘30人；过去半年产品团队规模扩大50%，近三个月累计推出约200款新品。 将产品与内容团队前置到产业腹地，背后是东方甄选从“主播驱动”转向“产品驱动”的战略逻辑。财报显示，2026财年公司营收57.01亿元，同比增长29.8%，净利润5.44亿元，GMV约102亿元，自营产品GMV占比已过半；但2026年4月四位核心主播先后离职，抖音平台订单量亦出现下滑，公司正加速摆脱对头部主播和单一渠道的依赖。俞敏洪将杭州视为东方甄选“深耕沿海发达地区、布局全国市场的重要战略支点”。 行业分析人士认为，杭州聚集了全国约六成MCN机构及超5000家相关企业，直播电商年成交额约4000亿元，成熟的供应链与人才储备可为东方甄选自营产品开发提供支撑。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，直播电商的竞争正从“流量争夺”转向“供应链效率比拼”，东方甄选将产品团队前置到产业腹地、强化自营产品开发与区域供应链协同，有望构筑更深的竞争壁垒。不过也有观点提醒，杭州直播电商竞争激烈，该中心目前定位为办公与直播运营基地、暂不对公众开放零售，能否真正撬动当地产业资源仍有待观察。