拉美电商巨头美客多上线直播购物功能Mercado Livre Live

9月1日，拉美电商平台美客多（Mercado Livre）正式在其APP内推出直播购物功能Mercado Livre Live。消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面，大幅缩短了从“种草”到下单的决策路径，直播与交易实现了同屏闭环。 据电商报、网经社等媒体报道，该新功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐以及合作伙伴内容进一步结合。卖家可借助直播间进行商品讲解与实时互动，达人则可通过内容带货获取佣金，平台试图以此构建“内容—互动—成交”一体化的购物场景。 作为拉美头部电商平台，美客多此次押注直播购物，被视为其对标TikTok Shop等竞品、抢占拉美直播电商风口的重要落子。此前，美客多已通过联盟计划持续扩充达人供给，并借势Rock in Rio音乐节等大型文化IP活动为直播功能造势，希望将平台的流量优势转化为交易增量。近年来拉美地区电商渗透率持续攀升，但直播电商整体仍处于起步阶段，用户“边看边买”的消费习惯正在快速养成，直播购物被普遍视为该区域下一个增长点。 业内分析认为，美客多上线直播购物功能，将进一步点燃拉美直播电商赛道热度，为长期深耕拉美市场的中国跨境卖家与直播服务机构提供新的流量入口和渠道选择。与此同时，直播内容审核、跨境合规、达人管理与售后体系如何跟上业务扩张速度，也将成为美客多及其生态参与者在落地过程中需要持续回答的问题。